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都市丽人股价下跌（都市丽人现状）

近期，都市丽人（Urban Beauty）的股价持续下跌，引发了广泛的关注和讨论。该公司是一家以化妆品和美容产品为主营业务的企业，成立于2003年，自那时以来一直在市场上取得了不俗的业绩。近来其股价的下跌引发了人们对公司的现状和发展前景的担忧。

造成都市丽人股价下跌的原因有多方面。随着中国经济增长逐渐放缓，消费者的购买力也受到了一定程度的压缩。人们对于美容产品的需求也随之下降，进而影响了都市丽人的销售额和利润。公司在产品创新和品牌宣传方面的不足也是导致股价下跌的原因之一。在竞争激烈的市场环境下，如果企业不能及时提供新颖、高品质的产品，并有效地向消费者传递其独特的品牌价值，就很难在市场上保持竞争优势。

都市丽人还面临着来自电商平台的竞争压力。随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买美容产品。许多电商平台提供了丰富的选择和更具竞争力的价格，进一步削弱了传统实体店的市场份额。对于都市丽人这样的企业来说，如何在电商时代中找到自己的发展方向，成为一个连接线上线下的全渠道企业，是一个亟待解决的问题。

尽管都市丽人面临着如此多的困境，但我们不能忽视其潜在的发展机会。中国仍然是一个庞大的美容市场，消费者对于品质和服务的要求也在不断提高，这为都市丽人提供了机会来通过提高产品质量和服务水平来吸引更多的消费者。公司可以加大对新兴市场的拓展力度，寻找更多的增长点。

都市丽人股价的下跌反映了其在市场中所面临的挑战和问题。只要公司能够及时调整策略，创新产品和服务，并积极回应消费者的需求，相信都市丽人仍然有机会在竞争激烈的市场中获得成功。

都市丽人股价下跌（都市丽人现状）

时尚 不 时尚 看自己的理解了。 维秘是一场商业秀，秀场而已。和大品牌的高级定制完全是不同等级的，你看那些t台上的模特都是面无表情不表现个人特点，主要是突出品牌的衣服，设计师的风格，流行的元素，设计师推出的新系列，都是烧死了n个脑细胞创造出来的，为未来的 时尚 界的流行趋势打下基础。 特别是香奈儿和Dior的秀，这些大牌的秀场已经不是普通的走秀，每一次都是一次视觉和艺术的盛宴，让人仿佛进入到另一个神奇的世界，颠覆服装在日常生活中的意义。 但是我们来看看维秘，美好的肉体，闪亮的配饰，重金打造的bra，但是其实除了个别还好看一点的翅膀加上美一点的模特，并没有什么。这也不是轻视这个品牌，只是从高端来看吧，并不是那么回事，就算是富人，可能也不会买全钻石的bra，带上不舒服。这只是一种宣传的噱头而已。其实维秘其实就是卖内衣和护肤相关的产品的。我买的身体乳就是维多利亚的秘密，简直诱惑的不得了，还有香氛啊什么的。 维密的野心，绝不止于一场性感大秀 一场全民狂欢的顶级 时尚 IP，维多利亚的秘密对中国市场还有更大野心。 “奚梦瑶在维密秀上摔了！” “明星为奚梦瑶发声” “听说这次王思聪站着看维密？” “刘雯维密秀翅膀了...” 显然，维多利亚的秘密通过这场顶级大秀IP，成功敲开了中国的“大门”。 2016年，维密秀在著名的巴黎大皇宫举办，这场当时被称为“最贵的大秀”共耗资约2640万美元。光模特们的报酬费就高达六位数，驻唱嘉宾也是超级阵容，无论人力成本还是道具设备成本，可谓大开销。 就今年2017上海维密秀而言， 87套秀服、37对手工翅膀和55位模特 参秀，加上几千名相关工作人员等，这足以看出这场秀的规模之大。有报道称，此次大秀成本超过1.3亿元。 据统计，到目前为止维密共推出了 20款 镶嵌着高级钻石珠宝的Fantasy Bra，总价接近2亿美元，其中2000年由顶级超模吉赛尔邦辰佩戴的价值 1500万美元 的Fantasy Bra是 史上最贵内衣 。 （2000年吉赛尔邦辰为Fantasy Bra佩戴天使） 对于每年这样的高投入，维密早前表态这是合理的开支，“这没有你所想的那么高昂，并且价格比原来差不多便宜了一半” Sharon Turney，前维密首席执行官表示。 对此，不少业界人士和媒体并不认可，指出过分重视大秀而忽略自身产品，只会是得不偿失，还会给公司带来不小的财务压力。 近日维密品牌母公司L Brands集团股价出现回涨，截至11月27日，股价涨幅约4%，公司市值目前高达142.92亿美金，整体呈现良好势态。 凭借品牌最引以为傲的性感营销， 维密大秀开办至今，每年都是 时尚 界的话题事件： 1995年 ，维密在纽约首次办秀。这场预算仅为12万美元的内衣时装秀，惊艳了整个 时尚 界，被当时媒体的冠以“世纪内衣盛典”头衔。 1999年 ，维密大秀在“超级碗”中场休息时段插播，第一次官网进行实时转播，过高的点击量一度导致网络陷入瘫痪，这也让维密大秀成为当年最佳营销案例； 2000年 ，维密大秀第一次走出美国本土，落地法国戛纳，走向国际； 2017年 ，维密在中国上海，举办亚洲首场大秀。 这场堪称“感官轰炸”的内衣界奥斯卡盛典已经拥有了全球无数忠实观众和顾客。当用重金打造的一场内衣秀，引起越来越多人的注意和讨论时，内衣品牌“维多利亚的秘密”开始被世人所熟知。 作为维密重要品牌资产的“维密天使”，她们的美好肉体、自信 健康 形象受到全球粉丝追捧时，“性感”成为维密内衣的专属标签和精神内核，这正是所谓的 时尚 界“性销”IP。据统计，维多利亚的秘密占据全球内衣行业近四成市场份额。 （维多利亚的秘密产品宣传，性感依旧是招牌形象） 花费上亿的“维密秀”成为一场 时尚 + 娱乐 的视觉盛宴，凭着十足的风头自然也是个“吸金体”。 为了共享维密秀的高人气和高曝光度，品牌合作和赞助纷至沓来。 2015年 ，维密秀共得到6个品牌重金赞助，包括施华洛世奇和富士； 2016年 ，Max factor宣布法国著名化妆师Tom Pecheux 带领Max Factor专业化妆团队参与大秀，期间Max factor成为维密大秀指定彩妆品牌； 2017年 ，国产手机品牌oppo成为维多利亚的秘密 时尚 秀官方手机合作伙伴，OPPO R11s被作为大秀的指定用机。法国时装品牌Balmain推出Victoria’s secret x Balmain胶囊系列，并在大秀展示独立的“朋克天使”主题。对此，有评论指出维密借势商业价值永远是一场双赢的互惠，与Balmain的合作不仅能增加维密品牌的新鲜度，Balmain借助维密强大的市场渗透力和影响力拓宽自身消费群体。 （VS Balmain） “在这场视觉盛宴中，我看到更多的是商业价值…”有业界人士如此评价维密大秀。 其实，一场吸睛无数的高价大秀，同时也在吸引更多的金主，由此一来也能理解，天价打造的维密秀并不贵的说法。 2017上海维密秀举办当日，“维多利亚的秘密大秀”相关话题承包了整个社交媒体热搜榜，品牌的热词走势在大秀当天达到最高值。中国超模 “奚梦瑶摔跤”成为网络爆点新闻。“维密睡袍”、“维密后台”、国内维密天使等均为微博热门话题。同样，在微信平台上，“维多利亚的秘密”和“维密秀”搜索指数在20日-21日期间猛涨。 （微博数据中心-微指数显示，“维多利亚的秘密”热词趋势在20日达到最高值306k+） （微博数据中心-微指数显示，“奚梦瑶”受摔跤影响，热词趋势在秀后第二天达至331k+） （“维多利亚的秘密”及“维密秀”的微信搜索指数在20日出现猛涨，分别为178w+、461w+，21日“维密秀”微信指数高达1亿+） 当维密宣布2017年大秀在上海落户举办时， 品牌对中国市场的重视显而易见 。 在 时尚 消费升级的时代背景下，中国内衣市场的巨大潜力已经显现。 国内女性对有个性、有 情感 价值观认同的内衣需求不断上升，且购买力不断增强。 截止到2016年，国内内衣市场的五年间销售额高达180亿美元，根据欧睿信息咨询机构预测，中国女性内衣市场的零售额将在2018年达到250亿，成为美国市场的两倍，预计2020年之前这一数值有望达到330亿美元。 维密初期在中国市场的计划相当谨慎。 “中国女性与美国女性身材有所不同，直接将美国内衣放在亚洲销售恐怕不太合适”，Valiram Group港澳执行总裁Khalid Rouissi接受媒体采访时谈到。 维密在进军中国市场之前，开始重新优化产品结构，重组产品线。 砍掉泳装业务并撤下时装、配件等部分商品。L Brands首席执行官Leslie Wexne希望通过简化运营业务、聚焦核心业务加速品牌增长，面对内衣市场保持长期的核心竞争力。 随着海外代购维密内衣的兴起， 维密也逐渐意识到国内消费者对其内衣的需求。 2016年，维密将目光投向国内电商平台，入驻天猫旗舰店，线上试水营业。2017年，维密上海旗舰店落地，一度成为中国内衣市场里程碑式的象征。 从线上销售数据看，维密国内业绩表现潜力十足。 2017年双11网购节，维密内衣线上成交量是去年的10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名，双11首发的2017上海维密秀周边睡袍，使得维密成为当日成交排名店铺TOP3。 竞争渐显激烈但尚未成熟的中国内衣市场，巨头地位长期缺失。 资深分析师秦媛媛对媒体表示：“国内女士内衣市场是一个特别分散的市场，排名前十名的品牌的市场占有率只有12%。” 面对中国内衣市场这块巨大蛋糕，国内外内衣品牌也开始有所动作。 作为最早进军中国市场的德国老牌内衣黛安芬，从去年起，品牌就计划进军更多大陆城市，目前品牌在中国已有近500家直营门店。在今年10月，黛安芬推出旗下更为 时尚 的高端品牌ESSENCE，全新产品线的发布地点更是选在上海，而不是欧洲。为了吸引中国年轻消费者，黛安芬“心机重重”。 同样，来自意大利顶级内衣品牌La perla近年对中国市场虎视眈眈，不仅国内各城市积极推进品牌的零售扩张计划，不断增设实体门店，并且加入天猫旗舰店和参与双11购物节，在中国线上业务上表现活跃。早前La Perla选择刘雯、奚梦瑶中作为品牌代言人，以获得更多注意力。 （La Perla代言人刘雯） 迫于市场竞争压力的增大，国产内衣在品牌升级上也毫不怠慢。 一直专注大众市场的国民内衣都市丽人为扭转这两年跌的业绩表现，正在努力改变。为节省开支，今年都市丽人在国内频繁关店，同时翻新部分门店，增强顾客的到店体验。 在线上销售渠道方面，都市丽人加大重视和投入并取得不错业绩。据报道，2017年上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。 为抢夺更多市场份额，维密一直频繁加大中国市场扩张动作。2016年4月，开始回购中国代理商业务；2017年初，中国首家维密直营旗舰店在上海淮海中路的黄金地段正式开业，之后又在成都和澳门各开设了一家门店，未来也会在其它城市开设实体店。 从消费者调查来看，年轻的千禧一代挑选购买内衣时，基本呈现新的消费态度——忌讳“奶奶款”Bra，偏爱舒适 时尚 风， 更注重通过内衣表达个性态度。 “我喜欢维密Bralette款，好看又舒服。”当问及内衣选择时，一名大学三年级女生Sophie谈到，“我们喜欢穿上显得又酷又美的内衣，那种聚拢还带着夸张厚垫的传统内衣我一般不会考虑，总觉得像大妈、像奶奶穿的。” 过去强调聚拢、厚垫、凸显胸型的畅销款功能型内衣显然已经不再受欢迎，而薄款的内衣对年轻女性更有吸引力， 时髦与舒适成为新的内衣消费点。 反思国产内衣市场， “大妈款”、产品老化是市场长期痛点 。 根据2013年至今消费者在网络上关于女性内衣的检索热度显示，无钢圈、无胸垫的薄款Bralette内衣最受欢迎，包括近年流行的运动内衣。根据A.T. Kearney咨询公司数据显示，运动内衣在2016年销售额就达350万美元，相比之下传统版型内衣的销量不断减少。 为迎合市场需求的变化，维密去年推出bralette 系列内衣，开始主打年轻时髦薄款的内衣产品。随着健身热潮的兴起，维密有意将VS sport系列内衣打造成明星产品，借用自有的“天使”优势，拍摄一系列“天使”的运动健身短片，让无数女生向往的性感、自信的维密天使形象，再次拉进了品牌与年轻用户的 情感 价值认同。 （VS Sport系列） 作为每年公司的大事件， 维密秀也一直是品牌对话年轻消费者的法宝。 年轻偶像、网红超模Kendall Jenner、Gigi hadid的加入、Selena Gomez、Taylor Swift、Harry Style等人气歌星的嘉宾助阵，维密秀试图通过各种方式来吸引年轻一代的注意力。“这关乎大秀的新鲜度，每年维密秀会跟上最新的音乐和流行趋势，”投行Cowen and Company LLC分析师Oliver Chen表示，“这是跟上千禧一代步伐的方式。” （2017上海维密秀驻唱嘉宾Harry Style） “维密依旧持有很大的内衣市场份额，而它也在不断应对着持续变化的消费口味，对于新来的竞争者，维密招架得住。”Morgan Stanley摩根士丹利分析师Kimberly Greenberger如是评价。 就在2017维密大秀全球线上直播开播在即，这场传言成本过亿、门票炒至几十万的内衣盛宴 用年轻人喜欢的酷感与美感，零距离打开亿万网友的 情感 认同 。 大秀直播之后，维密如何充分运用自身IP，通过何种手段统领中国内衣市场，我们将拭目以待。 娱乐 圈有着很多的盛会，电影圈也有着各种国际电影节， 时尚 界当然也不甘示后，迄今为止，大家都默认维密是当之无愧的 时尚 界盛会，也是高端的代名词。 维密全称是维多利亚的秘密 时尚 秀，活动举办之初只是为了促销以及品牌展示，这点和电商节有点像，然而随着发展以及越来越多的人参与维密变得越来越体系化和高端化，再加上各大电视栏目的实况直播和众多品牌的加盟，大大提升了维密的知名度，整个活动俨然成为了 时尚 界的重大节日。 每年的维密都会邀请众多佳丽走秀，各个靓女争奇斗艳，这些也让观众兴奋不已，因此维密的收视也有了保障。而现场邀请以及慕名而来的上百名 社会 名流和国际巨星，更是帮助维密在高端化的道路上添砖加瓦。可以说，维密在 时尚 界是有一定地位的，没有一定关系和身份，都无法进去围观。而中国参加国维密秀的刘雯、何穗、奚梦瑶，也因此成为焦点。 但秘密秀如今一年不如一年，加上很多“重量级”天使的离开，使得维密一直在走下坡路，地位也不如从前。 维密是近年来在中国大众视野中比较热门的话题。一年一次的 时尚 大秀，魔鬼般身材的模特，夸张前卫的内衣造型都在吸引人们的眼球。 尤其是维密秀在有了中国超模的加入之后，就更受中国人的重视。今年的维密秀还选择在上海举办，也说明国际 时尚 界非常看好中国市场。 但要讨论维密秀是否为高端 时尚 秀，那答案可能会让人大跌眼镜。因为维密秀的本质是商业秀，很难用高端和低端去划分。 这种秀更像是个舞台，主办方要在舞台上尽可能第展示自己的特点、优势，尽可能让自己的知名度扩大，从而为之后的产品销售和转化做铺垫。 维密秀的模特通常情况下知名度高，世界排名也靠前。但仍有在业界属不上的模特参与维密秀。 虽然专业排名不行，但是话题多，自带流量，与网红类似，这样的人也很受商业秀主办方的欢迎。毕竟商业秀的本质就是为了以后能获取的商业利益。 同样地，有很多专业排名靠前的超模并不喜欢参加维密秀，因为过浓的商业氛围，让她们感觉自己如同演员和 娱乐 明星，而不是职业模特，在专业上并不能让自己有本质的提升。 世界上还有很多高端内衣品牌不会将秀场搞得像维密一样夸张，但依然不能动摇人家高端的定位。 很成功的商业品牌。 高贵的只是维多利亚的秘密的show, 因为每年这场show都会众星云集，而且走秀的模特都是世界名模。show上的服装是夸张化的 例如天使翅膀啊,钻石bra啊,很多道具都是为了show才有的。而平时我们买的victoria's secret就只是普通的内衣,服装泳衣什么的。这个内衣品牌肯定会比一般的内衣品牌高档啦。 这些超模都是全球TOP50，当然是全球顶级的模特了。 维多利亚的模特身材都很火辣的。每年穿着暴露的内衣在台上走，没点肉很不像话，像凯特莫斯那样的可能有点难度。且不说VS的模特到底是不是超模，关键是她们赚的钱非常之多，印象中以前有个报道，说世界收入前十（也可能是二十）的模特中有7个是VS的模特。应该是因为VS的签约费很多的缘故吧，也可能是因为通过VS会有更大的知名度，广告签约的机会也会很多。而在签约VS前，其中很多模特并不是那么出名，或许只是在某个国家还小有名气而已。VS给了一扇通往世界的大门而已。VS不是奢侈品牌，价格上算是比较好点的大众品牌吧，因为看官网的价格，并不是高的很吓人，远不是那些奢侈品牌的价格。要说有名，因为每年都搞一次特别粉嫩的，男女都爱的内衣秀，应该在 娱乐 届算是一件大事，别的内衣秀没这么有名的， 一年一度的 维密秀 在 时尚 界很高端。维密高不高端无从评价

都市丽人最新消息

不是 都市丽人有4个系列 都市缤纷派 ，都市俪人，都市丝语和都市锋尚 都市缤纷派是专门的学生系列 都市俪人是合适18--35的女性系列 都市丝语是适合26--45的女性系列 都市锋尚是专门的男士系列

都市丽人老板现状

都市丽人老板郑耀南的故事 郑耀南，出生于1975年，福建古田人，都市丽人服饰股份有限公司创始人，他在创业的过程中也许只有我们真正去经历的时候才懂的他们的辛酸苦辣，下面是我收集整理好的都市丽人老板郑耀南的故事 ,我们一起来看看吧! 20年前，一个小保安，从老家带了500元到深圳闯荡。他是都市丽人的老板郑耀南，每年营业额达60亿元。20年间，他是如何上演逆袭记的? 十几年，很多人营营碌碌一事无成。都市丽人的老板郑耀南却从社会底层，变成了中国最富有的人之一，上演了一场精彩的逆袭记。 一、看门也要看得跟别人不一样 1995年，郑耀南20岁，那时正是改革春风吹满地的时候。郑耀南从福建古田老家带了500块钱，跑到深圳。只有中专毕业的他，能找到的第一份工作，是在沃尔玛中国总部做保安，看门。 即使看门，他也要做看门人里面最优秀的。他会留心记住每一个进出的人的名字，见面时能直接叫出来。由于他的聪明，几个月后，他从总部大门的保安调到卖场做保安。对别人来说，这不过是换个地方看门。对郑耀南来说，却是他人生一个很大的转变。 在卖场做保安的时候，他用心观察学习，研究消费者买东西的心理，研究销售员是怎样把东西推销出去的，研究超市是怎么管理商品的。当他知道一瓶小小的化妆品可 以卖到300块的时候，他内心受到巨大的冲击，坚决改行做了销售。两年后，他辞职创业，凭借自己手头的2万多元，开了第一家化妆品店。一年后就开到了8家。 日子似乎过得不错。有一天，他看到一个卖文胸的小摊，一件10元的内衣，一小时营业额竟然卖了差不多1000元!他又坐不住了，创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。 郑耀南的成功，与他身上这股钻研劲分不开。如今郑耀南每年至少上课40天，每个月至少读一本书，每天晚上写日记。他身上随时带着一个本子，跟别人聊天时发现有用的点子就记下来。见过郑耀南的人都说，他说话非常有水平，谁能想到他竟然只有中专毕业呢!这都是不断学习的结果。 郑耀南一直相信四个字：天道酬勤。这也是他给创业者的`最大经验。 二、他的扩张策略：逆势抄底 郑耀南做事颇有李嘉诚的风范，他的扩张策略就是逆势抄底。到2013年底，都市丽人终端销售额接近60亿，门店数量超过5800家。其实，他最重要的扩张时机就是两次。 第一次是2003年非典期间。那时铺位成本低，郑耀南借机从十几家门店扩张到50家。 第二次是2009年金融危机期间。郑耀南发现国内市场并没有真的受到很大影响，但是收购成本却低了很多。那一年，他只用原来一半的价钱就买了厂房，还收购了几家企业。 三、他的开店策略：抓四个要点 开店本来就不容易，把店开成功更难。郑耀南总结了开店成功的四个要点：一是选址，二是货品管理，三是店长和员工管理，四是有效的开店指导。 选址，郑耀南的秘诀是开到社区、商业街、大学城等人流密集的地方。他很少打广告，每个店本身就是广告。 货品管理上，他会针对不同地区的市场做调研，制定相应的货品供应计划和营销计划。这也源于他一次失败的经历，当年他将广东的经验直接复制到湖南，却发现当地 消费者并不买账，原来两个地方顾客对货品的选择和购买习惯很不一样。通过联网系统，他在总部已经可以掌握全国每个店的销售情况，从而判断出不同地方 消费者的偏好。 郑耀南还有一整套精细化管理的经验，例如一个店到底配几个员工，可以利润最大化。 四、他的发展策略：轻资产重设计 都市丽人原来是一家产销一体的企业，郑耀南已经向“轻资产”的方向转型了。他逐步剥离制造环节，把工厂逐步卖掉了，将资源投入到研发设计等领域。目前东莞公司生产的产品，都是用在研发上的。 每一年，郑耀南的公司都要研发1000多款新品。在郑耀南看来，好的设计和好的品牌才能卖钱。他的目标，是将都市丽人打造成内衣界的耐克，蝶变成品牌运营商和中国商业零售领导企业。 五、他的创新绝招：好创意奖100万 郑耀南在创新上很有一套。除了充分用好自己的设计师，他还很重视来自一线的意见。都市丽人在2008年就成立了创新委员会，拿出30万到100万，奖励员工的一个创意。 有一次郑耀南巡店，有员工向他建议，能不能在店铺卖男士用品，因为很多女顾客到店里来都会问起。郑耀南一听，当即就找了部门调研，确实有90%的男士内裤内衣袜子都是女士购买。最终敲定，每个都市丽人的门店都有10%的男性用品。这个创新的作法为公司增加了10%的利润，当初提建议的员工也得到了重奖。 ;

都市丽人现状

行业主要上市公司：汇洁股份(002763.SZ);都市丽人(02298.HK);安莉芳控股(01388.HK);维珍妮(02199.HK);爱慕股份(603511.SH);益民集团(600824.SH);龙头股份(600630.SH)等

本文核心数据：中国女士内衣行业代表性企业经营效益;中国女士内衣行业市场规模

行业概况

1、定义：内衣被称为人的“第二层”皮肤

内衣被称为人的“第二层”皮肤，是指贴身穿的衣物，内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，其是服装业的一个重要组成部分。一般来看，广义的女士内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子;而狭义的女士内衣仅包括文胸、三角裤、紧身衣、紧身裤等。中国女士内衣产品主要包括基础内衣、功能内衣等。

2、产业链剖析：中游企业数量多，竞争激烈

我国女士内衣产业链上游为原材料生产商及印染商，原材料主要包括纱、布面料、辅配件、花边、丈根等;中游的女士内衣生产商将这些原材料经过研发设计，生产制造出相应的产品，进行售卖。行业的下游为终端零售商，主要有大型商超、品牌专卖店、街边小店铺以及各大电商平台，最终流入消费者手中。

我国女士内衣上游面料供应商主要有浙江富润、海欣股份等;印染厂商主要有华纺股份、鲁泰纺织、航民股份、凤竹纺织、富春染织、三房巷、美欣达、美达股份等。

中游女士内衣生产销售商主要有汇洁股份、都市丽人、安莉芳控股、爱慕股份、上海古今、维珍妮、日本华歌尔、优衣库、Ubras、蕉内、Calvin

Klein、Victory’s Secret、NEIWAI、猫人、德国黛安芬等。

下游终端零售企业中大型商城有万达广场、万象城、COCO Park，电商平台有阿里巴巴、天猫、京东、小红书、抖音、拼多多、唯品会等。

行业发展历程：行业顺应时代发展

我国女士内衣行业的发展随着时代的发展变化而变化，不同时代有不同样式特征。中国女士内衣的出现最早可追溯至秦汉时期，当时的女性开始穿着抱腹、心衣，都是背部袒露无后片，质地多用平织绢，图案多以爱情为主题。唐代女性喜欢穿半露胸裙装，两肩、上胸、后背都坦露，为了配合这种穿着习惯发明了一种无带内衣，称为“诃子”，穿的时候还需要在胸下扎束两根带子，让胸上部分达到挺立的效果。受到外来民族的文化影响，宋代女性开始流行穿束胸，面料有罗、纱、锦、绫、绢等，穿上抹胸整个胸腹都被掩盖，因此又被称为“抹肚”。元代女性主要穿着合欢襟，特点是由后向前系束，穿内衣时由后及前在胸前用一排扣子系合或用绳带等系束。明代流行主腰，清代则流行肚兜。

近代开始，我国女性习惯穿着小马甲，形制窄小，面料以棉、丝为主，通常用对襟，襟上有数粒扣，穿时可以将胸腰裹紧。现代的文胸就是由小马甲吸收西方特点发展而来，要求面料质地柔软、吸汗透气、穿着舒适、贴身合体，还能充分展现完美曲线。

上游供给情况：整体布、棉布产量下滑，2021年略有回暖

在女士内衣原材料中，布面料尤其棉布面料生产成本占比较大。我国布产量和棉布产量整体呈下降趋势。2020年受疫情影响，纺织业出现订单缺乏、低价竞争等现象，布产量持续下滑。2021年纺织业景气回暖，全年布产量502亿米，同比增长8.53%;棉布产量为374.52亿米，同比增长4.58%。

下游销售渠道：线上渠道逐渐成为主要渠道

国内女士内衣零售市场在演变过程中，逐步形成了两条路径：一类是以品牌塑造为核心、多品牌延伸、终端多为百货和购物中心、自营比重较高的中高端品牌成长路径，代表企业有汇洁股份、爱慕、安莉芳等;另一类是以街边店渠道扩张为核心的、大众化高性价比品牌定位、经销加盟为主要经营模式的成长路径，代表企业为都市丽人等。第一类为了保证品牌的研发和品质，往往自己控制或者拥有核心环节供应链;第二类为了保证快周转，专注渠道拓展和产品开发，供应链往往外包。

从女性的购买偏好来看，线上已成为中国女性购买内衣的主要渠道。艾瑞咨询发布的《中国女性内衣行业研究报告》显示，2021年有40.2%的女性倾向于网购内衣，其中25-34岁群体偏好程度最高，达47.2%;同时品牌独立门店和百货专柜等线下渠道仍不可忽视，尤其在45岁及以上的成熟女性中占据一定地位。优秀的品牌商需要针对线上线下不同群体的需求，通过渠道融合提升用户粘性。

行业发展现状

1、行业经营效益：爱慕股份后来居上，行业整体盈利能力强，财务风险较小

传统内衣品牌深陷经营困境，“内衣第一股”都市丽人关店千家、安莉芳业绩大幅下滑、汇洁股份陷入滞胀。从经营业绩来看，2017-2021年，都市丽人和安莉芳的营业收入出现一定程度下滑，其中都市丽人营业收入下降最为明显。爱慕股份后来居上，五年间逐渐成长为国内营收规模最大的女士内衣企业，在2020年赶超都市丽人，其2021年的营业收入为35.19亿元，2017-2021年复合增长率为12.57%。爱慕股份、安莉芳控股、汇洁股份三家企业的毛利率均在60%-80%之间，行业整体盈利能力强。从偿债能力来看，除都市丽人外，我国女士内衣行业代表性企业的资产负债率水平不高，财务风险较小。

2、行业供给状况：注册资本在100万以上的女士内衣企业占比仅12.45%

根据中国企业数据库企查猫，截至2022年6月30日，中国女士内衣行业的主要企业共有45260家，其中以2017年为主要注册热潮，2017年注册企业数量为3484家，而2022年已有682家。注册资本在100万以上的女士内衣企业数量较少，目前共有5635家，占比仅12.45%。

3、行业市场规模：中国女士内衣市场规模有所反弹

由于女性受教育水平的不断提升、就业情况的显著改善，生活质量的提高让女性消费欲望和需求不断壮大。2007年，教育部把“她经济”纳入汉语新词。女性的自我意识和自我价值逐渐崛起，“为自己花钱”、“生活仪式感”等促使“她”经济日益蓬勃发展。自2012年以来，中国内衣消费需求量不断增长，2019年达到167.7亿件;2020年受疫情影响有所下降;经初步统计，2021年疫情稳定后，我国内衣消费需求量将反弹至169.3亿件。根据Euromonitor的数据，2012年至2019年，中国内衣市场规模以8.23%的复合增长率平稳增长，2019年达到2461亿元，2020年受疫情影响市场规模降至2227亿元，2021年疫情稳定后又回升至2319亿元，市场规模庞大。据爱慕股份招股说明书，中国女性内衣市场零售额约占内衣行业市场规模的70%，据此推算2021年中国女士内衣市场规模约为1623亿元。4、行业消费者偏好：软钢圈内衣更受欢迎，通杯尺码内衣更具市场

2021年中国女士内衣行业消费者偏好调研中，在承托方式的选择上，超半数的消费者偏好软钢圈内衣。软钢圈内衣以乳胶、塑料等代替合金、不锈钢等材料作为内衣的承托结构，一方面提升了了内衣穿着的舒适度，另一方面也弥补了无钢圈内衣支撑性弱的缺点，同时还有利于乳腺健康，因此越来越受到女性消费者的青睐。

在尺码选择上，随着女性内衣网购习惯的养成和新兴品牌的大声量营销，无尺码内衣受到更多关注，受益于它的精简尺码和款式颜色设计，能将女性消费者从线下试穿的依赖中解放出来，同时也有利于内衣厂商缓解库存压力。超七成受访者表示无尺码内衣的使用体验尚可，但不会复购，原因在于无尺码内衣容易变形，使用寿命短，且不如有尺码内衣合身舒适。调研数据显示，半数受访者偏好通杯尺码内衣。采用S/M/L模式的通杯尺码既能降低选购试穿需求，又能满足不同身材、胸型消费者的需求。

行业竞争格局

1、区域竞争： 产地主要集中在广东和长三角地区

目前国内的女士内衣产业主要集中在广东、长三角等地。广东主要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是中国内衣行业产出最大的区域，内衣种类齐全，产业链完善。

长三角地区以浙江的义乌和温州，江苏的苏州、常州、无锡为主要代表，上海是中国的时尚之都，在国内内衣行业占据重要地位。江苏则是国内传统的纺织大省，内衣的产销量都位居行业前列。

随着沿海发达地区劳动成本的增加、土地资源的日益稀缺，以及内陆地区物流条件的改善，中国女士内衣生产基地逐渐向河南、山东、江西等省份转移，形成新的生产基地集群。

2、企业竞争：参与者众多，新兴品牌快速崛起

女士内衣行业的代表性企业中，上市公司女士内衣业务主要以中高端品牌为主，新兴女士内衣企业主要以中低端品牌为主。在销售渠道方面，所有女士内衣上市公司均采取了“线上+线下”全渠道布局的模式。由于营业收入和毛利率较高，爱慕股份的业务竞争力最强。传统企业汇洁股份、都市丽人和新兴企业彼悦、三立人等的业务竞争力较强。

注1：安莉芳控股和维珍妮为港股上市公司，营业收入单位为港元，标*处已按公报披露当日汇率换算成人民币元。

注2：因年报周期不同，维珍妮选取的是2022财年H1(2021.04.01-2021.09.30)的相关经济指标，该公司财年为上年4月1日至当年3月30日。

行业发展前景及趋势预测

1、产品将向多元化、功能化发展，线上线下全渠道整合

从产品发展趋势来看，未来女士内衣将朝着多元化、功能化的方向发展，绿色环保型、智能型、保健美体塑身型内衣将有更广阔的市场。对于女士内衣研发生产厂商而言，如何生产出更加体现女性身材曲线美感、更加时尚和个性化定制的内衣产品，将是未来技术发展的重要方向。未来女性内衣行业的集中度不断提高将是大势所趋。新兴品牌层出不穷，行业将迎来大整合和大洗牌。在销售渠道上，线上线下的全渠道整合是必然趋势。另一方面，新零售时代的来临，也将推动女士内衣行业更加注重场景消费和体验。2、受益于庞大消费者基数和电商热度加持，女士内衣行业规模将持续扩大

一方面，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2021年末中国女性人口为6.89亿人，占全国人口的48.80%，且女性人口数仍以每年约0.5%以上的增速增长。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。随着我国女式内衣细分化趋势更明显，市场上已经出现了不少运动内衣、孕妇内衣、哺乳内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢，这将进一步扩大国内女性内衣的市场规模。

2021年随着疫情的影响逐渐减弱，我国女士内衣市场规模有所回升。预计随着全国经济的恢复及电商热度的加持，到2027年我国女士内衣市场规模将达2722亿元，2022-2027年的年均复合增速将保持9%左右。以上数据参考前瞻产业研究院《中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

都市丽人今年怎么了

如今的内衣市场已经开始趋于饱和，在这种情况下，原来那些老牌的内衣品牌也就会受到极其巨大的冲击。不知道大家有没有看过维多利秘密所主办的维密秀，这场内衣时装秀曾经一度引领了一个时代的潮流，而通过这样一场表演，模特们身上穿着的各色各式的内衣也成功推广开来，为维密公司带来巨大的盈利。不过近几年来，内衣市场的真实情况却不容乐观。根据有关媒体报道，“维多利亚的秘密”这个内衣品牌将会被出售。无独有偶，中国内地内衣品牌“都市丽人”在近几年内已经关闭了多家分店。连业内巨头都面临着如此困境，由此可见现在的内衣市场状况的确是不太妙。其实内衣市场的紧缩在前几年已经有了征兆。随着如今网上购物的逐渐发达，越来越多的电商内衣品牌开始涌现，而对于那些实体店而言，电商品牌最大的优势就是成本低，毕竟不需要场地费、人工维持保养费等。再加上网络购物的便利，相比起实体店购物，现代人更倾向于在网络上购买内衣。大量中小内衣品牌的涌入以及快消品牌的子产业衍生也会挤压老品牌的生存空间。在蛋糕不见做大的情况下，分蛋糕的人越来越多也就意味着蛋糕越来越小，而所能够获取的利润自然也会变得越来越小。

从现实状况来看，老内衣品牌的衰落已经成为既定事实，而如何成功转型、降低损失、收回成本则是这些企业首先应当考虑的问题，如果不及时采取措施，那么就可能面临倒闭的下场。

文章到此结束，如果本次分享的都市丽人股价下跌（都市丽人现状）的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！